動態(tài)與觀點
日前，網易云音樂與全球三大唱片公司之一的索尼音樂娛樂（SME）達成全新版權合作，同時雙方還將在在線K歌、音樂Mlog等層面開展更多創(chuàng)新探索和全新合作。無獨有偶，同日，騰訊音樂也宣布與SME續(xù)簽長期版權合作授權協(xié)議。根據協(xié)議，騰訊音樂將在其旗下在線音樂平臺，以及包括社交娛樂平臺在內的多元場景發(fā)行SME全球音樂曲庫。
當下，在激烈的在線音樂市場角逐中，版權成為留住用戶的關鍵。以版權為軸心，在線音樂平臺從聽歌逐漸擴展到K歌、播客等內容形態(tài)的產業(yè)鏈業(yè)務，以此來激發(fā)用戶興趣，實現作品版權變現。這從騰訊音樂、網易云音樂與SME達成的合作中便可窺一二。此次合作表明，隨著在線音樂市場的發(fā)展，在線音樂平臺的持續(xù)發(fā)展，需要從推出更多優(yōu)質作品、創(chuàng)新產品等方面出發(fā)，不斷深耕內容。
近年來，版權資源一直是各大在線音樂平臺經營的重點。不論是騰訊音樂此前與華納音樂、SME和環(huán)球音樂簽署獨家版權協(xié)議，還是去年網易云音樂與滾石唱片、日本杰尼斯事務所達成合作，接連不斷的版權“牽手”都映襯出版權資源的重要性。同時，為拓寬音樂生產邊界，挖掘音樂創(chuàng)作潛力，在線音樂平臺先后投入扶持原創(chuàng)音樂的大軍中。以網易云音樂為例，其持續(xù)加碼原創(chuàng)音樂人扶持力度，致力幫助音樂人重塑音樂傳播路徑、拓展收益來源，助推原創(chuàng)音樂取得更好發(fā)展。在追求個性化的時代，優(yōu)質原創(chuàng)作品為在線音樂平臺增色不少，用戶黏度由此不斷增強。
當版權這一“基本盤”不斷穩(wěn)固，以作品版權為核心的“音樂+社交”成為在線音樂平臺競爭的新賽道。作為國內在線音樂平臺巨頭，騰訊音樂不斷創(chuàng)新業(yè)務，打造出的線上線下多維度體驗音樂的超現場品牌“TME live”等，已經逐步探索出了線上廣告、品牌贊助等商業(yè)模式，正在成為騰訊音樂的流量增長與收入增長的重要業(yè)務，并助推騰訊音樂獲得可觀的收益。近日，騰訊音樂發(fā)布的第一季度財報顯示，騰訊音樂總營收為78.2億元，凈利潤為9.79億元，雙雙超過市場預期。
現如今，隨著網絡版權環(huán)境的不斷優(yōu)化和內容資源的持續(xù)整合，在線音樂市場規(guī)模仍存在較大增長空間。筆者認為，面向未來，在線音樂平臺還需著眼推出更多優(yōu)質作品，并探索內容創(chuàng)新路徑，讓在線音樂這棵“老樹”開出更多“新花”。
